Contentmarketing Samenvatting (gehele boek)

Samenvatting hoofdstuk 1 t/m 13 van Contentmarketing van Suzanne de Bakker Noordhoff Uitgevers (1e druk). Met bijbehorende modellen en toegelichte voorbeelden. Let op: Voor het tentamen zijn ook de online artikelen van belang. Oefen vooral de vragen van de werk- en hoorcolleges. De vragen inclusief antwoorden vind je op mijn account! Inhoud: Hoofdstuk 1 Inleiding op contentmarketing 1.1 Definitie van contentmarketing 1.2 Contentmarketing voor alle typen bedrijven B2C-contentmarketing B2B-contentmarketing 1.3 Contentmarketing versus traditionele marketing Afgenomen effectiviteit van advertenties Beperktheid van de vier marketing-P’s Van verkopen en pushen naar inzetten van contentmarketing 1.4 Contentmarketing in relatie tot de (online) marketingstrategie Contentmarketing als enige strategie Contentmarketing als onderdeel van de marketingstrategie Visie op contentstrategie in het boek 1.5 Contentmarketing en involvement High involvement en low involvement Centrale en perifere route van informatieverwerking ELM en contentmarketing Hoofdstuk 2: Populariteit van contentmarketing Opkomst van de term contentmarketing Lagere drempel en lage kosten voor content Leven in het socialemedialandschap Contentmarketing in de Gartner Hype Cycle Hoofdstuk 3: Redenen om met contentmarketing aan de slag te gaan Hoofdstuk 4: Weerstand-neutraliserende overtuigingstechnieken via contentmarketing 4.1 Non-branded content 4.2 Influencer marketing 4.3 Native advertising Hoofdstuk 5: Introductie op content 5.1 Beschrijving van content 5.2 Contenttypen 5.3 Contentpiramide van Google Hoofdstuk 6: Merk-gegenereerde content en gebruiker-gegenereerde content 6.1 Constructie van een merk door merk- en gebruiker-gegenereerde content 6.2 Merk-gegenereerde content 6.3 Gebruiker-gegenereerde content 6.4 Controle over verschillende soorten content Hoofdstuk 7: Productie- en distributievormen bij content 7.1 Het oorspronkelijke POEM-model 7.2 Eigen content 7.3 Betaalde content 7.4 Verdiende aandacht 7.5 indeling van eigen content, betaalde content, media en verdiende aandacht Hoofdstuk 8: Belangrijkste contentmarketingkanalen 8.1 Convergentie van media 8.2 Meest voorkomende kanalen voor de distributie van content 8.3 consumptie van content op mobiele devices 8.4 lezen van digitale bron versus lezen van print Hoofdstuk 9: behoeften van de doelgroep 9.1 Buyer persona 9.2 Buyer’s journey 9.3 Creëren van de buyer persona’s en buyer’s journeys Hoofdstuk 10: Organisatiedoelstellingen 10.1 Primaire taak van marketing 10.2 Doelstellingen van contentmarketing 10.3 Onderscheidende content Hoofdstuk 11: Productie en distributie van content 11.1 Contentmapping en buyer persona en buyer’s journey 10.2 Contentmapping en doelstellingen van contentmarketing 11.3 Content en momenten Hoofdstuk 12: Interne organisatie van contentmarketing 12.1 Content Organizing Model 12.2 Contenteigenaar en interne stakeholders met verschillende doelen en eisen Hoofdstuk 13: Effectieve content Key Performance Indicators (KPI’s):